导语，6月20日，由慧正资讯、买化塑主办的“2025中国涂料防水产业峰会暨出海高峰论坛”在广州香格里拉大酒店隆重举行。本次峰会以“数绿引擎·质领全球”为主题，汇聚500余位行业领袖、专家学者及产业链精英，共探双碳目标下的产业技术革新、AI营销裂变与出海新机遇。

01，大咖致辞：从市场阵痛到新赛道掘金的产业思辨

下午，“2025中国涂料防水产业峰会暨出海高峰论坛”正式拉开帷幕。中国建筑防水协会秘书长朱冬青代表协会出席论坛并致开幕辞。朱冬青致辞指出，受房地产新建市场萎缩影响，2024年防水行业产值降6%、产量下滑11%。但他强调防水仍是刚需，提出五大新赛道机遇：“好房子” 升级需求、非房建筑市场、建筑翻新、农村市场及出海拓展。

中国涂料工业协会秘书长刘杰在致辞中，系统地分析了涂料行业现状与发展趋势。他指出，2024年涂料行业整体规模达到4000亿元/3500万吨，正处于深度结构调整阶段。具体表现为建筑涂料的占比从51%下降至46%，而工业涂料的占比则从49%上升至54%，显示出行业资源正向高质量领域倾斜。面对行业内的“内卷”现象，刘杰强调应专注于创新、质量和品牌竞争，而非陷入价格战。针对当下的出海议题，他认为工业涂料出海优势明显，如钛白粉、乳液等建筑涂料原料则需进一步提升市场适配性，他呼吁行业以正确方法把握创新与全球化带来的机遇，推动产业升级。

广东省商务厅投资促进局副局长刘德增致辞表示，涂料与建筑防水产业是制造业支柱，与广东发展紧密相连。广东作为改革开放前沿，持续优化外贸环境，落实 “一带一路” 倡议，为企业出海搭建舞台。他特别肯定买化塑在协助企业走出去和引进海外优秀企业发挥的桥梁纽带作用。数据显示，今年1-4月广东对外直接投资106亿美元、同比增近50%，居全国首位。他邀请企业家将项目落户广东，以享完善配套与优质服务，推动广东制造与全球市场深度融合。

广东省房地产行业协会党支部书记、副会长兼秘书长常可以《打造高品质“好房子”，成就房地产高质量未来》为主题为大会致辞。他指出，房地产需树立新观念，不仅限于住宅开发，存量市场、城市更新等新型业态机会广阔，未来应聚焦打造高品质“好房子”。“好房子” 需精准设计、注重质量安全，解决噪音、异味、渗水等痛点，完善配套服务，推进绿色智能，融入文化品位。他建议供应商理解开发商诉求，提供高性价比产品服务，优质民营房企及多元化发展房企。房地产有未来，关键在于拥抱变化，在新赛道找机遇。

买化塑董事长兼CEO郭喜鸿致辞并发表"从量到质的生存之战"主题演讲，强调中国制造业出海势在必行。他指出，需把握四大关键：深度本地化运营、产业链协同出海、善用外交资源、数字化先行布局。面对行业供需逆转，他建议引导落后产能退出，聚焦功能性、高端工业涂料及存量市场。买化塑通过内贸服务推动行业升级，以 “外贸通” 等方案赋能企业出海。郭喜鸿以 “信心比黄金重要” 收尾，鼓励企业拥抱变化、把握机遇。

02，主题报告：降本增效与出海突围

买化塑副总裁陆宁在《“内卷” 遇上 “降本”：平台的效率革命》报告中指出，2025年一季度涂料产量微增但利润大增，防水材料全线下滑，市场集中度持续提升，国内外企业效能差距是竞争核心。面对 “降本增效” 需求，买化塑提供数字化工具：研发端 “优料库” 加速配方开发；绿色生产端链接工厂技改需求；供应链端 “慧融单” 解决融资难题；营销端AI工具赋能销售，整合多流量渠道，“外贸通” 方案链接全球买家。他认为全球涂料消费与人均GDP正相关，亚太需求潜力大，拥抱数字化是产业向价值创造跃迁的关键。

慧聪集团海外事业部总经理仇德勇分享了《破局-出海涂料企业全球增长之路》报告。他表示，中国涂料企业出海面临自主品牌占比低、发达国家认证壁垒高、获客能力弱等挑战。慧聪外贸通提出数字化解决方案，依托六大系统以数据驱动精准获客，案例显示获客成本低。他建议企业聚焦单一市场、借力数字化伙伴，通过品牌、组织与渠道全球化协同，实现长期出海目标。

广东立镁家涂料品牌创始人岳秀蓉（涂料蓉姐）分享了出海破局经验。立镁家专注建筑涂料30年，面对国内市场内卷，决心出海。然而2021-2023年出海探索受挫，缺乏独立站、专业调研和展示工具，不懂跟进海外客户。2024年12月，立镁家与慧聪重启合作，依托其优势引入“外贸通”服务。慧聪精准定位目标市场，搭建多语言独立站，运营社交媒体并提供流量扶持。一系列措施成效显著，立镁家获多国客户询盘、考察及签单。蓉姐认为，出海需借助专业团队，建立独立站，本地化运营，以数据精准决策。

AI新媒体营销实战专家郭晓欢在《重塑营销生态，机会来了！》演讲中指出，抖音、视频号、小红书形成超10亿流量矩阵，用户偏好 “微粒式真实内容”，传统广告模式因成本高、效率低被淘汰。AI带来四大范式颠覆，解决精准与规模、效率与质量矛盾，实现个性化营销。企业AI转型需实施 “3E 战略”：提效、重塑、再造，B2B企业落地关键在于 “AI+矩阵” 模型。郭晓欢强调 “AI不是替代人类，而是把普通人变高手”，呼吁企业主拥抱AI工具，部署抖音矩阵与AI内容工具，重构渠道，抢占下一代搜索入口。

精彩演讲告一段落后，本届高峰论坛随即迎来备受瞩目的重头戏——圆桌对话环节。多位行业资深嘉宾齐聚一堂，围绕建筑行业热点话题展开深度探讨。建筑涂料未来该朝着何种方向发展、渠道端如何有效赋能、市场数字化营销怎样创新突破、机器喷涂技术有哪些新趋势，以及海外市场拓展面临哪些机遇与挑战……这些问题都成为讨论焦点。嘉宾们各抒己见、思维碰撞，共同探寻建筑涂料及相关行业在复杂市场环境下的破局之道，助力行业迈向新高度。

2025中国涂料防水产业峰会暨出海高峰论坛由慧正资讯、买化塑主办，慧聪涂料网、慧聪防水网、丝路建材联合主办，庞贝捷管理(上海)有限公司协办。中国涂料工业协会、中国建筑防水协会、中国建材市场协会工程招标采购分会、中国基本建设优化研究会房地产与物业委员会、广东产品质量监督检验研究院、国家涂料产品质量检验检测中心（广东）、浙江方圆检测集团股份有限公司/国家化学建材质量检验检测中心、广东省房地产协会、广东省涂料行业协会供应链委员会、山东省涂料行业协会、浙江省粘接技术协会涂料分会、江苏省涂料行业协会、浙江省涂料工业协会、浙江省建筑防水行业协会、宁波市涂料与涂装行业协会、常州市涂料协会等单位对本届峰会提供了技术指导。

峰会还获得了立邦投资有限公司、北京东方雨虹防水技术股份有限公司、珠海展辰新材料股份有限公司、阿克苏诺贝尔漆油（上海）有限公司、三棵树涂料股份有限公司、科顺防水科技股份有限公司、中远关西涂料化工（上海）有限公司、浙江大桥油漆有限公司、浙江天女集团制漆有限公司、北新嘉宝莉涂料集团股份有限公司、深圳领鹊科技有限公司、广东巴德士新材料有限公司、昆山樱花涂料科技有限公司、上海牛元工贸有限公司、东方雨虹民用建材有限责任公司、漆谷（北京）科技集团有限公司、陕西宝塔山新材料科技有限公司、江苏晨光涂料有限公司、浙江曼得丽涂料有限公司、江苏德纳化学股份有限公司、浙江丰虹新材料股份有限公司、上海创宇化工新材料有限公司等企业的大力支持。

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