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行业快讯 | 迪芬娜集团赴美上市启动会成功举办；安踏收购瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE；lululemon进军贴身内衣品类.

来源: 聚展网2023-10-20 20:02:27 663分类: 内衣资讯

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《简报速递》栏目是SIUF聚焦品牌动态、海外内衣市场风向、新零售、跨境电商、政策出台等方面，每期以简洁的方式，提升读者获取行业资讯的效率。

NEWS/ 行业大事记

01 迪芬娜集团赴美上市启动会在深圳成功举办

10月14日，迪芬娜集团赴美上市启动会在深圳南洋长胜酒店成功举办！迪芬娜集团嘉宾云集，齐聚一堂，共同见证迪芬娜集团赴美上市正式启航！迪芬娜集团秉承“科技创新，守护健康”为使命，深耕纺织科技、生物科技两大基石产业，立足国内，面向国际，打造纺织产业生态体系。实现国内和国际双循环的新发展格局，坚持科研创新，翻开纺织产业、生物科技两大产业与金融和资本相融合的新篇章。来源：迪芬娜集团

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02 安踏收购瑜伽服饰品牌MAIA ACTIVE

10月16日，安踏集团发布公告，收购中国女性运动服饰品牌MAIA ACTIVE业务，补齐了集团的女性业务板块拼图，进一步强化集团品牌组合。收购公告发布后，安踏港股最高涨幅近4%。MAIA ACTIVE虽不是国外品牌，但在品牌调性和人群定位上，几乎和lululemon等品牌类似，对于安踏来说，收购一个类似lululemon的品牌资产，再通过其强大的供应链和渠道做法，将品牌推向更大的市场。

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03 lululemon正式进军贴身内衣品类

10月17日，加拿大瑜伽运动服饰品牌lululemon推出Wundermost系列，正式进军贴身内衣（bodywear）品类。尽管品牌此前也曾发布过这个品类的产品，但此次推出的是专门的产品系列，该系列采用名为「Ultra Soft Nulu」的创新面料，具有四向拉伸、排汗快干和柔软的特性，共包含四款连体衣、两款文胸和文胸以及三款上衣，将于全球部分精选门店以及线上渠道推出。

04 洪兴股份重磅官宣：范丞丞担任芬腾品牌代言人

10月17日，洪兴股份旗下芬腾品牌正式宣布，范丞丞成为芬腾品牌代言人。芬腾携手范丞丞推出新一代「蓬蓬绒家居服」，延续“不上班就穿芬腾”的品牌主张，致力于为消费者带来优质的家居服体验，感受“蓬”然心动的舒适。品牌通过与知名明星、跨界IP等合作联名，跟上潮流脚步，打造符合年轻消费者口味与审美的商品设计与形象。建立品牌与年轻消费者相互沟通的桥梁，是洪兴股份品牌升级战略的重要一步。来源：芬腾

05 𝐑𝐔𝐖𝐄𝐍 𝟐𝟎𝟐𝟑五周年盛典暨无界艺术大秀圆满举办

10月18日，RUWEN2023五周年盛典暨无界艺术大秀在深圳海上世界艺术中心圆满举办，此次大秀展现了季节新款和经典款式，在秀场的氛围中突显出RUWEN品牌的产品优势，除了延续高水准的舒适体验，更演绎出崭新的内衣美学。

06 NEIWAI内外官宣：北美纽约SOHO首店正式开幕

近日，专注于内衣家居运动的中国贴身衣物品牌NEIWAI内外在官方平台宣布北美纽约SOHO首店正式开幕，开启出海第二站，门店坐落于纽约曼哈顿下城SOHO商区的伊丽莎白街。NEIWAI内外从线上起家，以无钢圈文胸的细分市场入手，2017年3月首家零售门店落户上海静安嘉里中心，正式开始铺展线下渠道，目前在全国40多个城市开设约150家门店。

加

点

料

新业态

消息

07 抖音电商×欧睿《抖音电商保暖&家居服2023年秋冬趋势报告》

近期，抖音电商与欧睿国际携手发布《抖音电商保暖&家居服2023年秋冬趋势报告》，通过欧睿Passport数据和抖音电商罗盘·策略数据，揭示即将到来的2023年秋冬季中，保暖衣和家居服的品类趋势，帮助商家踏准热点，选对爆品。根据欧睿 Passport 数据库，2022年-2025年，预计中国内衣市场零售额CAGR达到6.2%，历史和预期增长率均高于中国男士、女士外衣市场。在抖音电商平台上，内衣裤袜也是服装行业最具潜力的品类，抖音电商内衣裤袜行业呈现明显季节性趋势，秋冬季为成交旺季，家居服、保暖衣为当季明星赛道。

08 抖音电商公布双11新玩法

2023抖音商城双11好物节将于10月20日正式现货开卖，狂欢时长达23天。今年抖音在玩法上主打一个简单直接，舍弃跨店满减，推出全周期官方立减15%起，配合平台出资大额消费券等形式进行升级。在中小商家扶持上，抖音重磅推出“重点货品”活动玩法，享受抖音全域50亿级流量扶持和4重权益，助力品牌商家拉新、提高销售转化效率，实现销售爆发。

09 快手双11预售启动，“快手商城”tab页面上线

10月18日，快手电商双11大促启动预售，“快手商城”tab页面在App端同步上线。快手双11大促主题为“大牌百亿补，尽在快手商城”，“大牌大补”为此次快手电商双11大促的核心品牌商品补贴频道。预售期内，用户支付定金可享受尾款（10月31日-11月3日）支付最高8.5折的优惠权益。

10 天猫双11将于10月24日晚8点正式开启

据悉，天猫双11将于10月24日晚8点正式开启，今年核心主打一个全网最低价。玩法方面，除了往年的满减，天猫会推出大范围的直降和官方立减活动，更有买贵必赔服务（为了留住长板优势，天猫给服饰产品做出“买贵双倍赔”新规范）。长久以来，服饰板块是淘系电商的长板品类，也是市场对平台最大的认可类目之一。相较“特定平台”，淘宝天猫商城最早触达服装服饰品牌供应链生产端，去年启动DTC模式，在商家大会上宣布升级垂直化运营策略，将以“用户+供给”双轮驱动，促进商家生意增长。