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8月25日，《中国广告》带队参加的釜山国际广告节Young Stars 2023全球大学生创意赛圆满落幕。本次Young Stars 2023共评选出1组金奖，1组银奖，2组铜奖，3组水晶奖以及2组特别奖。来自中国的背面光（Backlight）团队获得了金奖，两个人（Winnie and Lillian）团队获得了特别奖，再次向他们表示祝贺。

釜山国际广告节Young Stars 2023获奖名单

广告在现代社会中，不仅是商业宣传的工具，同样也承载着一定社会意义，引导人们的意识与思考，从而对社会产生积极的效应。本次Young Stars 2023的命题是“养育孩子的幸福感（Happiness with a child）”，选手们以出色的创意和巧妙的思维，对题目进行了深刻的解读。通过独特的视角，将广告与社会议题巧妙地融合，呈现出令人惊叹的作品，为本次赛事增添了独特的魅力。

金奖

YOUNG STARS 2023

作品：

Translate your parenting skills

参赛队伍：

背面光（Backlight）

参赛选手：

上海师范大学 —— 王乐怡张孜劼

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简介：

对于年轻一代来说，找工作已经成为一场艰苦的战斗。与此同时，工作中普遍存在的“新手父母歧视”加剧了他们的担忧，从而降低了年轻一代为人父母的愿望。我们如何才能令人信服地证明——养育子女不仅不会削弱个人的能力，还能帮助他们发现自己的新一面？

事实上，父母在养育子女的过程中获得的个人成长以及学习到的新技能是他们在工作中竞争力的具体表现。我们与领英一起合作，在App中引入一种新的功能，将养育孩子的经验转化为职场技能，幽默地融入一个人的就业能力组合，使年轻人能够将他们在育儿方面的经验与公司对劳动力的需求巧妙地融合在一起，并逐渐发现一个全新的、更强大的自己。

银奖

YOUNG STARS 2023

作品：

A Child Makes You…

参赛队伍：

CKMA

参赛选手：

Nanyang Academic of Fine Arts —— Chang Kai Ju Meilina Abadi

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简介：

一个人身上意想不到的潜力，会随着孩子的出生被逐渐开发。我们在标题中使用了一点夸张和诙谐的幽默的用词，结合生动的视觉效果描绘了父母和孩子作为一家人在家中进行常见活动的温馨照片。通过这样的方式，重新定义了传统为人父母的观点。在影片中展示了为人父母意味着探索新角色、发掘新天赋和体验新事物，从而带来的个人成长和成就感，并强调了其带来的情感回报，创造了与观众的紧密联系。影片中涵盖了多种属性和角色，展示了为人父母的多样性，通过传达多元化的信息，使观众能够产生共鸣。

铜奖

YOUNG STARS 2023

作品：

AI BABY FRAME

参赛队伍：

Young Genius

参赛选手：

Hongik University —— TaeHoon Lee

Semyung University —— ChanHyeong Jeon

简介：

拍摄“人生四格”（一组四张网格照片），是韩国MZ一代（千禧一代和Z世代）最流行的约会潮流。我们的想法是创建一个虚拟婴儿相框，当情侣们在Haru Film（一个韩国品牌提供的照相亭）里一起拍照时，它可以将他们的脸与虚拟婴儿组合在一起，鼓励情侣想象与未来孩子一起幸福地生活。在不直接解决婚姻和生育问题的情况下，我们为男性和女性创造了微妙的接触点，让他们自然地参与关于育儿的对话，使人们能够轻松地讨论与分娩和养育子女有关的问题。此外，包含人脸和记忆的照片永远不会被丢弃，这些照片会被储存在视线范围内能够看到的地方。这也就意味着不仅是在拍摄照片的那一刻，该相片提供了一个持续讨论分娩和养育子女相关话题的机会。

作品：

BAIBY Chatbot

参赛队伍：

Jack's seed

参赛选手：

Dankook University —— YeoJin Cheong

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简介：

BAIBY Chatbot是一款包含儿童想法和观点的人工智能聊天机器人，根据互联网上的故事、儿童专家的建议、真人秀节目以及戏剧和电影中的台词而生成。与常规聊天机器人不同，BAIBY Chatbot会通过孩子们奇特而纯粹的想象力视角提供有趣的回答。BAIBY Chatbot的回答让成年人变得有趣、快乐，有时还会反思自己。人们可以通过孩子的眼睛重新看到世界。此外，可以将聊天机器人的回答设计成带有儿童绘画的户外广告，让更多的人了解BAIBY Chatbot，并从儿童的视角获得新的启发。

水晶奖

YOUNG STARS 2023

作品：

I AM _____

参赛队伍：

Chungstars

参赛选手：

Chungang University —— SeongHoon Jeong DongJoo Lim

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简介：

与Z世代中最受欢迎的时尚杂志之一《Vogue》合作，制作一本以穿着普通服装的父母为主角的特别的画册，来展现有关于“牺牲”的新思考。父母把孩子放在首位，为孩子付出一切。Z世代从小就目睹了父母的牺牲，他们害怕组建家庭所带来的“牺牲”。他们更看重个人的成功和成就，而不是拥有家庭所带来的好处。然而，养育子女和婚姻中的“牺牲”也可能是挖掘个人潜在能力的重要机会。通过重新定义牺牲，我们的目标是减轻Z世代成为父母的心理负担。在Vogue的网站上，建立父母牺牲有关的图标，点击这些图标后将链接到更多故事。我们还在一些Z世代最活跃的地方安装户外广告牌，并举办“I AM”时装T台秀，以提高项目知名度。通过展示一个与传统的育儿情况不匹配的副本，我们唤起了Z世代的好奇心，提出“牺牲”也会变得很酷的理念。

作品：

#NO SPEC

参赛队伍：

Umeboshi

参赛选手：

Keio University —— Arisa Kikuchi

简介：

找工作是韩国大学生经常会遇到的问题，许多韩国年轻人被这个竞争激烈的社会弄得筋疲力尽。韩国大学生是如此专注于日常学习和课外活动，以获得求职所需的“SPEC”，以至于他们没有时间考虑婚姻。我们创造了一份简历，简历上包括了从结婚到孩子长大的每一步过程。简历的内容不是头衔、资历或特殊技能，而是要向家人传达的信息——“我爱你”以及孩子们的涂鸦。这个想法的主要目的是说明“你可以向家人展示你的真实身份”，而不受头衔或特殊技能的限制。当你有了家庭，工作中重要的“SPEC”就不再必要了，在家里度过的日常生活能让你从竞争激烈的社会中解放出来，带来精神上的财富。

作品：

Future Child

参赛队伍：

Pikayu

参赛选手：

Fujen Catholic University —— Ying-Chia Ling Yu-Ting Chen

简介：

建立一个Future Child系统，让年轻一代与他们未来的孩子交流，扮演父母的角色，从而提高为人父母的幸福感，增强他们对育儿的理解，改变他们对于婚姻和为人父母的观点。Future Child系统将通过人工智能技术来创建个人与他们未来的孩子的互动。扫描人们的面部信息并通过AI绘画创建自己未来孩子的图像，他们可以与自己未来的孩子交谈。互动结束时，会出现一个二维码，扫描后链接到Kakaotalk聊天室，就可以与未来的孩子保持联系。用户可以模拟养育孩子过程中的互动，包括日常对话和计划带着孩子旅行。这种体验也将与韩国当地的旅游景点联系在一起，能够生成未来的孩子在该地点拍摄的照片。最后，参与者将收到一份未来的育儿指南和一张全家福，并可以在社交媒体上分享他们的体验，标记为“Future Child”。

特别奖

YOUNG STARS 2023

作品：

Children Are Born to Love Us

参赛队伍：

两个人（Winnie and Lillian）

参赛选手：

上海外国语大学贤达经济与人文学院 —— 胡莹怡殷春灵

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简介：

我们创作了两篇关于家庭关系的短篇小说，以反映“孩子生来就是爱我们”的主题，并发起一项名为“鼓励孩子的呼唤”的活动。从孩子的角度谈论爱，并用这种治愈的方法来提高年轻人对养育孩子的接受度。我们的目标是通过“你”发现一个新的“我”，改变每个人的观点，让每个人都觉得养育孩子不是负担，而是治愈——孩子生来就是爱我们的。

作品：

Discovering a new me through you

参赛队伍：

first penguin

参赛选手：

Kansai Gaidai University/Rima Tanabe

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简介：

这个视频中捕捉了一位了解母亲分娩和养育孩子经历的女性心态的变化。我的想法是让观众再次思考他们出生的意义，而不仅仅是向年轻一代介绍“生孩子的好处”。一般来说，这个口号中的“You”会与“我们的孩子”联系在一起，但我从孩子的角度将这个“You”解释为“父母”。我很感激父母不顾各种困难生下了我。如果有更多的机会去交流和认可他们的感受，年轻一代对组建家庭的焦虑会减轻一点。虽然这次推广的目标是年轻一代，但如果他们的父母看到这段视频并有同样的感受，我相信我们可以创造一个欢迎新生命的社会氛围。

文汪哲慧排版小光

审核林莹