星空体育网站|福星高照

暑期过半，为了抓住夏日余温，品牌们大显身手，有的开始通过情感营销预热七夕，有的延续着上半年的节奏放出品牌故事片。话不多说，马上来看看八月的好创意吧！

平

面

类

韩束七夕海报

媒介：网络

日期：2023-8

记忆残余信息：画面/文案

好感度：★★★★

记忆度：★★★

广告语：爱是期待/爱是奔赴/爱是陪伴

入选理由：“七夕”似乎一向是各大品牌的“必争之时”，每年的七夕时节，且看各大品牌大显身手，百家争鸣。今年，韩束属于较早展开七夕营销的品牌之一，通过收集更多年轻人心中所想，韩束和年轻的消费群体一起，书写了不一样的“爱的答卷”。通过真实的拍摄，韩束让人们更直观地看到爱给人带来的礼物，是微笑，是幸福，是眼里有光地坚定向着未来的共同心愿。此外，“期待”、“奔赴”、与“陪伴”，这三个对爱的定义，也符合年轻人对爱情的解读与愿望，通过心灵上的沟通，韩束建立了和年轻消费群体之间的情感联结，巩固了品牌形象。

盒马简法生活

媒介：网络

日期：2023-8

记忆残余信息：画面/文案

好感度：★★★★

记忆度：★★★

广告语：生活-压力=一秒快乐/爱情-恋爱脑=人间清醒/吃饭-等待=美味立得/好味-科技与狠活=古法绝活/下班-被工作掏空=真香气氛组/人生-油腻=一身清爽/深夜-情绪洼地=一口被治愈/成分-科技狠活=原生态的野/工作-内卷=很奶思的瑞士卷/海淘-水货=原装进口生活/年轻人-oldschool=来点新鲜的/夏天-燥热=果然冰纷/美味-等待=叮的就好/恰饭-没味=对味饭搭子

左右滑动查看更多

入选理由：盒马围绕当代消费群体关心的问题为自己即将到来的818活动展开了此次营销活动。海报生动而富有趣味性地演绎了简法生活的万能公式，将产品与用户生活紧密结合，直戳用户群体生活中的一个个痛点，进而承接产品和盒马818满减活动，得以实现流量转化。海报主体是不同类别的产品，配上明亮鲜艳的底色，给人开朗阳光的第一感受，姿势各异地的小小人偶为海报增添了生活中难得一见的趣味性，通过氛围营造戳中目标用户内心，与TA们形成情感共振。删繁就简，吐故纳新，让生活与快乐都简单点，这大概也是盒马想要传递的生活理念。

京东到家

媒介：网络

日期：2023-8

记忆残余信息：画面/文案

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

广告语：4x4“杠上花”接力赛冠军，脑花、蹄花、腰花，都不如我的杠上花/耙耳朵锦标赛大满贯选手，不用老婆数到三，我就自己找活干/再热也要跳坝坝舞大赛冠军，穿最花的裙子，跳最洋盘的舞/最慢逛gai速度吉尼斯记录保持者，走路比果赖还慢，但能从早走到晚/国宝级吃海椒运动员，原汤碟配特辣锅，汗留得比跑步还多/打堆堆看闹热看稀奇金牌选手，稍息抄手站如铁桩，围观吃瓜天下无双

入选理由：依托7.28-8.8期间在成都举行的大运会而诞生的京东到家营销活动，依旧邀请真实成都人民出镜，配上方言文案，不仅展示了“川式运动健儿”的风采，更是打造具有成都特色、接地气的营销活动，进行区域渗透的有效尝试。成都是一个风格鲜明的城市，安逸平静，似乎不是一个以运动著称的城市，但其实生活处处有运动，搓麻将和坝坝舞也是运动。充满生活气息与人间烟火味的海报主体，可爱又俏皮的文案字体，这一切在明亮又朝气的颜色的衬托下，更显得生动可爱。“耙耳朵”、“坝坝舞”等成都特色，是对淳朴积极的成都市民精神面貌的展示，也是对京东想要传递的生活态度的展示，同时迎合了运动精神的内涵，给人留下深刻而良好的印象。

美的无所味

媒介：网络

日期：2023-8

记忆残余信息：画面/文案

好感度：★★★★★

记忆度：★★★

广告语：记忆偶尔会掉线，但衣物久放也能清新在线/赶走坏心情，一次洗净所有烦恼/给衣服做个SPA，开启舒适美好新生活/生活处处充满烟火味，大口吃饭才对味/周末和睡觉是绝配，梅雨天也能舒适安睡/想在哪玩就在哪玩，守护宝宝的奇思妙想

入选理由：炎炎夏日，太阳是伟大的魔术师，能放大一切气味，无论是百花芬芳还是人间烟火。夏日的气味就像粘人的小尾巴，不论是上瘾的火锅味，运动后的汗水味，都让人颇为烦恼，而美的洗烘套装融合多种核心技术，实现深度除菌、除螨、除水垢、除烟尘、模拟日晒、无忧存放至清新，焕新衣物状态；美的认为净衣健康新标准应当是“清新如初”。海报整体的色调明亮，色块简洁，没有过分花哨的色彩使用，纯色的面料给人以平和温柔之感，让人有家的感觉。

影

视

类

美团外卖《划水水水水水高手》

广告时长：1分29秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

记忆残留：有趣，夏日

视频加载失败，请刷新页面再试

刷新

入选理由：夏日还有什么比划水更开心的呢？美团外卖带着“超会划水”的中国大学生游泳代表队一起拍了一支让人印象深刻的TVC。搞怪的场景姿势加上有关水的文字梗，给人一种耳目一新的感觉，虽然离谱，但是也欢乐。枯燥的训练之外也可以有乐趣，形成反差，更贴近年轻群体。意想不到，美团外卖竟然也能和游泳划水有联系，还突出了他们“送啥都快”的平台心智，让人看了后也能感受到划水的欢乐。

顾家家居《支点》

广告时长：3分00秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

记忆残留：家庭，情感，温度

视频加载失败，请刷新页面再试

刷新

入选理由：家就像一个支点，能撑住你起身，也能接住你躺下。816全民顾家日之际，顾家家居推出了他们的品牌片，从小的切入口去思考家与家具之间的联系，展示家的温暖与力量，从而与消费者建立情感链接。家可以大到容纳一家人的喜怒哀乐，但也可以只是沙发的一角，不声不响地托住你的疲惫。

盒马《发现简法生活》

广告时长：2分08秒

视觉表现：★★★

音效传达指数：★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

记忆残留：重复，节奏，洞察

视频加载失败，请刷新页面再试

刷新

入选理由：盒马洞察到了日常生活中年轻人的普世痛点，通过一个个小短片展示生活的减法公式，化繁为简，减去不好的，让生活回归简单的美好，还承接了满减优惠，短片一遍一遍洗脑让人印象深刻，既引起用户共鸣，又能传递出品牌“简法生活”的理念。在生活节奏不断加速的今天，盒马呼吁消费者们减去烦恼，加上美好，回到简单的快乐。

海飞丝《刘德华凭实力接了小角色》

广告时长：3分20秒

视觉表现：★★★★

音效传达指数：★★★

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

记忆残留：节奏，创意

视频加载失败，请刷新页面再试

刷新

入选理由：比起广告，这只影片反倒更像是幕后花絮，尤其是发现演职表里全是本色出演的时候，更加重了剧情中无处不在的临场感。在刘德华参与设计海报的过程中不仅将海飞丝新升级的产品卖点与定位娓娓道来，也体现出品牌的硬核与严谨。一些幽默诙谐的情节为整支影片加分不少，请刘德华作为代言人对海飞丝而言是一个新的挑战，现在看来品牌故事片交出的答卷收到了消费者们的高分评价。

新

媒

体

类

未定事件簿&浙江省博物馆 —— 与君聆珍意

媒介：H5

记忆残余信息：画面，声音

好感度：★★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：近年来中国乙女游戏市场不断拓展，“她经济”成为消费新趋势，浙江省博物馆与《未定事件簿》进行跨界合作。H5以四位男主的配音与剧情演绎为渠道，使用户从女主的第一视角沉浸式感受四件馆藏文物所承载的文化底蕴，点击藏品，便会出现文物介绍，同时辅以角色的配音。在联名中，浙江省博物馆以新鲜的触点探寻与新时代女性的沟通介质，实现对用户的高效渗透与深层拓展，而《未定事件簿》以联名周边作为虚拟游戏与现实世界的衔接，实现品牌传播与情感沟通。

浙江在线 ——“江南忆”邀你谱写智慧亚运

媒介：H5

记忆残余信息：音乐，语言

好感度：★★★★

记忆度：★★★★

入选理由：为迎接杭州亚运会倒计时五十天，浙江在线特别推出AI创意H5《“江南忆”邀你谱写智慧亚运》。用户将进入二次元的亚运世界，沉浸式体验与AI助手合力闯关集章，在看条漫、刷视频的过程中润物细无声地获取亚运信息，并获得专属自己的亚运旋律，在此过程中他们不仅强化亚运会与大众之间的情感纽带，提升亚运会的认知度与影响力，并通过H5中的AI功能更真实地令用户体验“亚运元宇宙”的数字智慧亚运，领悟科技的魅力。

# 中国新广告评选项目 #

上海师范大学广告学系

项目顾问：金定海

项目主持：吴冰冰

项目成员：朱蓉妮、朱祺帆、唐韵、林怡男、李妍希、王昕睿、林睿阳、居王蕙、杨芸帆、顾玉洁、梁丽帼、张诗钺、赵晓恬、王鹤儒、朱颖律、章毓琳、韵嘉欣

排版小光

审核林莹尹庚