TBWA用它标志性的符号“\”作为量角器，对每一个数字和英文字母进行改造；而通过软件为字母添加的变形效果，则让工整的英文单词发生了“变异”，强迫症看完表示有些难受。
“世界从未像现在这样需要激进的解决方案。仅仅逐步改进是不够的。颠覆是渐进主义的解药。”
— Jean Marie Dru （TBWA主席）
TBWA作为存在超过五十年的全球领先的代理公司，不拘泥于广告，而是将自身定位为品牌体验公司。
几十年前，他们开创了"Disruption®"作为一种业务转型方法论。像阿迪达斯、麦当劳和绝对伏特加这样的大玩家对TBWA十分信任，并将品牌传播工作交给TBWA。
在中国市场，TBWA也是宝马中国的首席品牌代理。从首席创意代理商升至首席代理商，业务范围的拓宽意味着TBWAChina将与宝马中国和其代理商伙伴展开更紧密的合作，以提升品牌体验。
“反对增量增长。人们不想再听到品牌说教讲授，他们想体验品牌。这就是为什么品牌精髓必须在所有体验中被激活。”
— Heimat TBWA
颠覆是他们的基因，它影响着这家公司的思维方式和行为方式。他们不仅仅是涉猎其中，而是融入其中日复一日。这就是他们为何能创造出一些世界上最具标志性的品牌和作品。例如，TBWA是负责苹果公司“think different”广告活动的代理商。这已经显示出它在世界广告史上的重要性。
“近年来，我们运用自己的"Disruption®"方法来调整我们的服务。我们不再仅仅是一家广告公司，而是一个全面的品牌体验公司。随着我们的发展，我们的身份必须与之同步演变。”
TBWA的品牌焕新发布
为了诠释“颠覆”这个坚实的概念，Plau受邀与TBWA的团队合作，开发了TBWA Grotesk® 。这是一款专门为TBWA定制的新视觉识别和字体家族，旨在其每一个应用场景中带来颠覆。一个如此基本的元素，就像是该机构的标志：一个精确倾斜20°的反斜杠符号“\”，成为了字体家族的起点。
尽管这些字体本身创新且强大，但其中大部分的颠覆性来自定制的软件，该软件为字母添加效果。这款我们称之为"Font Disruptor"的软件是由项目合作伙伴André Burnier编写的。"Font Disruptor"为字体赋予了巨大的个性，并帮助它们表达TBWA的创新理念。
*文章图片来自Plau官网
如有侵权请联系我们删除
• END •
