首页展会资讯陶瓷资讯挖掘产品附加值、布局大家居赛道！49年老品牌正焕发新活力

挖掘产品附加值、布局大家居赛道！49年老品牌正焕发新活力

来源: 聚展网2023-08-18 16:31:30 159分类: 陶瓷资讯

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复旦大学管理学院市场营销学系教授、博士生导师蒋青云认为，经济高质量发展需要转变经济发展动能，通过提升全要素生产率来实现经济增长。在经济运行过程中，高质量发展意味着全方位建设质量强国；而质量强国最终的落脚点则在于品牌强国。

中国品牌的发展历经多种挫折和磨难，从破冰走向繁盛，期间诞生了一批优秀的中国企业，中国民族品牌也逐渐崛起，那么什么样的品牌才能叫做“中国品牌”呢？

业内人士表示，一个真正的“中国品牌”须具备的要素包括优质的产品、传承与创新、使命感与社会责任。

而鹰牌陶瓷于1974年在佛山创立，是陶瓷行业里底蕴最为深厚的品牌之一，历经了49载风雨，依旧不断焕发出新的活力。

挖掘产品底蕴

说好“中国故事”

如今人口的红利已经逐渐消失，陶企若想要保持良性的发展，必定要回归产品的品质，摆脱低价竞争的恶循环，并挖掘出产品的价值，使其与传统文化建立更深的联系，从而构建出中国叙事体系、讲好中国故事。

在这样的背景下，鹰牌于2023年推出旗舰形象产品——“中国瓷”系列，将每个时期最具代表性的装饰纹样和工艺表现形式展现出来，融入产品开发之中。其中，中国瓷「唐系列」以隋唐青白瓷为创作蓝本，再现“质朴玉润，端庄典雅”的气质基调，同时融入现代手法表达刻花、绞胎、点彩等装饰技法，既赋予传统文化新的活力，也让产品更具文化底蕴，得以触动更多人群。

一方面，随着东方美学的崛起和中国时尚话语权的树立，越来越多的品牌开始挖掘并呈现中国传统文化及东方美学元素；另一方面，一款被赋予文化、情感色彩的产品远比流水线的产品更有吸引力，因为这种产品能让消费者在内心上产生共鸣。

而鹰牌通过焕发中国传统文化的光彩，赋予其新的时代内涵，从而构建自身的产品及品牌价值壁垒。鹰牌实业副总裁陈方根表示：“我们一直强调，要让产品产生更大的价值，价值从何而来，除了本身的设计感、功能性之外，更重要的是赋予产品文化内涵，让其产生更高的商业价值和艺术价值。”

布局大家居赛道

装上更强力的翅膀

天安新材、鹰牌实业董事长吴启超表示，求“新”求“变”，是企业成就自身、宣扬品牌的关键。佛山有历史悠久的老牌企业，也有不少刚刚成名的后起之秀。一个老品牌要重新焕发青春，它一定要有新的内容，一定要对自身基因进行改变；一个新品牌想要站稳脚跟，它一定要洞悉消费的新兴需求，一定要找准自身定位的新道路。无论是老是新，佛山企业都需要随着时代变迁而不断向前，更新产品的内容，更新企业的战略，更新宣传的方式。

作为一家拥有49年历史的陶企，鹰牌依然保持着增长的态势，靠的便是一个“新”字。

鹰牌以 “陶瓷+大家居”双轨并行为发展战略，从多个维度着手，从品牌力、产品力、服务力等方面发力，坚持做好品牌渠道，构建以“细化营销前台、赋能中台、支持后台”的三维协同运营体系，形成优势互补，资源共享的产业生态圈，以“让每个人都能享有健康美好的家居生活”的使命，为客户创造价值。

为了给房屋提供全生命周期安全保障，住房和城乡建设部今年提出，研究建立房屋体检、养老、保险三项制度。住建部部长倪虹表示，要为人民群众建造好房子，提高住房品质，探索建立房屋养老金制度，为房屋提供全生命周期安全保障。

随着健康观念深入人心，如何让家变得更健康环保已经成为一个新的时代话题。在此背景下，鹰牌陆续推出硅藻泥科技墙板、HPL石晶地板等新型环保饰面材料产品品类，并形成五大品牌TOC端销售模式。

鹰牌整合了母公司——上市公司天安新材的泛家居生态链，以新型环保饰面材料为核心，围绕装配式内装概念，在产品研发和安装交付环节进行了深化和延伸，开启了墙板、地板、瓷砖产品一体化销售和服务的集团新战略，并致力于在旧房局部改造以及全屋交付的新赛道上，为消费者提供环保装配式一站式解决方案，开辟出产业的新蓝海，实现逆势腾飞。

践行公益、绿色发展

扛牢企业社会责任

鹰牌的前身创立于1974年，创立的目的是为了解决残疾人的就业问题，也正是秉承着这样一种社会责任和使命感，造就了鹰牌稳定的品牌积淀与人文关怀气质。

鹰牌实业总裁陈贤伟直言，即使是今天，在鹰牌中身体有残疾员工的比例依然为数不小。同时，如果单纯从数字上看，会发现鹰牌有一个极为显著的特点，那就是人员的流失比率极低。能够使员工真正把企业当成家来看待，这在人才竞争、产品竞争激烈的市场化环境中，是殊为难得的。

一方面，鹰牌始终坚持履行社会责任，积极投身社会公益活动中。从出资捐赠广东扶贫济困基金、支持乡村公共建设，到三进凉山开展结对帮扶，再到公益助学、教育扶贫，鹰牌以多形式、多渠道在公益事业中不断贡献一份“鹰牌力量”。

另一方面，积极响应国家“碳达峰、碳中和”的号召、新时期建设美丽乡村的需求，鹰牌以绿色可持续发展理念，把节能减排、绿色生产作为履行社会责任的首要任务，全力推进产业结构、产品结构、能源结构的优化调整，不断加大环保设备、设施的投入，提升能源效率及资源循环再利用的环保措施，实现“智能制造”与“绿色生产”的双重突破。

创新绿色生产技术，鹰牌推出众多兼具绿色环保性能、节能型及功能性的优质绿色产品。在产品制作工序上，从源头管控，严格甄选绿色原料，以四大关键工艺、76道匠心检验工序，深耕绿色产品。

值此49周年大庆之际，鹰牌在7月26日至8月20日期间，全面开启“红鹰风暴，鹰牌818品牌日”为主题的49周年全国联动感恩大促活动，以力度空前、绝无仅有的让利活动，重磅推出7重福利、豪礼钜献，真正为消费者带来一场前所未有的选购体验。

该活动分为线上、线下两部分。线上活动为：活动期间，在“鹰牌陶瓷官方”抖音账号直播间即可参与鹰牌总部“818品牌日”献礼福利大放送，抖音直播间1000元现金券、4998元装修大礼包，进店领厂庆好礼，豪华品牌家电等福利。在线下活动中，各地鹰牌门店推出一系列福利活动，如新品福利、8.18折优惠福利、拼团福利、金蛋福利。

鹰牌用49年的企业发展故事，诉说着时代发展为其带来的机遇，也诠释了企业的责任与使命。