大型会展，缘何纷纷落地琼海？

5月25日，2023年中国会展经济研究会年会暨中国（琼海）会展经济论坛在琼海博鳌开幕。年会围绕“强国新征程，会展再出发”主题，安排18场专题研讨会、交流会和高端论坛活动，来自全国400余位行业嘉宾及代表建言献策，助力中国会展业发展。

年会现场，世界妇女发展大会暨世界妇女创新创业博览会、首届国际妇女用品博览会、海南航展暨博鳌通用航空全球大会、第十五届中医药发展论坛等12家会议会展活动主办方与琼海市达成合作意向，将在琼海落地相应的会议会展活动项目。

近段时间以来，琼海会展业“踩下油门”——“今年以来，琼海会展档期爆满，好戏连台，展会一个接一个，迎来旺季。”琼海市副市长张笑寒告诉海南日报记者。今年第一季度，琼海共举办会议119场，参会人数约2.55万人，相较前两年，今年琼海展会活动更丰富，涉及各行各业。

越来越多的高规格、大规模活动和会议相继在这里举办，琼海有何感召力和吸引力？

多重效应，吸引会展纷纷落户

5月25日，中国会展经济研究会与琼海市“牵手”成功。未来，双方共同培育“定期定址”会议品牌，以“中国（琼海）会展经济论坛”为主题，打造永久落户博鳌的行业品牌活动。

作为国内知名会展行业盛事，中国会展经济论坛为何选择落户琼海博鳌？“这里是博鳌亚洲论坛永久会址所在地。”中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮表示，博鳌亚洲论坛是中国大国外交平台，琼海作为博鳌亚洲论坛所在地获得了举世瞩目的关注。论坛选择落地博鳌，主要是希望借助博鳌亚洲论坛的品牌效应，扩大中国会展经济论坛的吸引力和影响力。

大型会议目的地具有很强的选择性，只有具备“比较优势”者才能胜出。除了博鳌亚洲论坛的品牌效应，琼海的另一张“名片”——乐城，也在源源不断吸引会议会展落地。

第四届“博鳌·外科论坛”、博鳌健康食品科学大会暨博览会、第三届博鳌乐城国际消化疾病大会暨2023世界华人消化医师年会、“海天聚丽·耀世启航”丽滋卡尔国际健康高峰论坛……今年以来，多场医疗行业盛会接连相约博鳌，像这样短时间内在同一地区举行多场行业大会，即便在疫情前也并不常见。

随着海南自贸港建设的蓬勃发展和多重政策红利的持续释放，乐城先行区已成为全球创新药械进入中国市场的最主要通道，不仅是国内众多患者眼中的“希望之城”，更是全球各大药械厂商、医疗机构共享自贸港机遇的枢纽平台。因此，医疗会展也纷纷将目光投向博鳌。

值得一提的是，为了吸引权威国际、国内会展组织，知名会展主办机构和专业会展公司落户，琼海出台了《琼海市支持会展业发展资金管理暂行办法》，对不同类型的会议会展给予一定的资金奖补，同时，通过简化补贴资金申报流程、提高补贴标准、加快补贴审批和发放等针对性措施，进一步优化会展业发展的营商环境。

除此之外，城市的品牌形象、便利的交通条件、舒适的气候环境、丰富的旅游资源等，也源源不断吸引会议会展落址琼海博鳌。

“海南是我国冬季会议的聚集地。”在智海王潮传播集团合伙人、总裁谌立雄看来，博鳌空气清新，风景优美，长夏无冬，是个举办会展的好地方。此外，博鳌机场及环岛高铁博鳌动车站的全面建设，也吸引更多高品质的会议会展来到博鳌，为博鳌会展行业的可持续发展提供了交通支撑。

以会带产，推动经济高质量发展

在海南省商务厅副厅长陆维看来，会展业是国民经济发展的“晴雨表”和“风向标”，也是带动经济增长、扩大市场消费、促进贸易合作的重要业态。而琼海会展经济正激发更多城市活力。

琼海市商务局相关负责人表示，近年来，西普会、博鳌全球旅游生态大会、博鳌青年发展大会等重量级盛会相继在琼海举办，进一步刺激琼海餐饮、住宿、文旅等行业复苏，合计拉动消费超过亿元，充分说明会展经济在稳增长、促消费中的重要作用。

一个大型专业展，将带动发展一条完整产业链。通过举办会议会展，琼海为各类新科技、新经济、新文化提供了良好的沟通交流平台，有效推动了食品加工、生物医药、新能源等产业发展，促进一批优势产业集群的形成。

尽管琼海会展业有了较快的发展，但相较于上海、广州、深圳等国内其他城市，体量上还有着较大差距，且“有会无展”的现象较为突出。面对这些情况，琼海应该如何探索出一条发展之路？

在谌立雄看来，琼海会展可以“走一条差异化的道路”。随着海南自贸港的发展，境内外人员流动将更加便利，借助自贸港政策的优势，琼海可以探索引进更多国际性高端会议。同时结合琼海发展热带特色高效农业，打造东屿岛零碳示范区等热点，重点推出以农业、新能源等主题的会议会展。

“会展业高度聚合人流、物流、信息流，撬动关联产业巨大。”中国会展经济研究会首席研究员、对外经济贸易大学教授储祥银认为，琼海会展业发展可与当地经济特征和未来产业发展的方向结合，以会带产，拉动投资消费，更好地赋能琼海经济社会发展。

琼海市委书记田志强表示，琼海将锚定打造中国“达沃斯”的目标定位，在推动会展业向市场化、专业化、信息化、品牌化、国际化等高质量发展的同时，打造好博鳌东屿岛零碳示范区，争取更多国际高端国内顶级的会展企业和品牌落户，推动会展经济上下游产业链实现协同发展。（记者 陈子仪）