由国务院办公厅印发的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》中指出，要大力发展推动体育旅游，加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动的融合发展，支持和引导有条件的体育运动场所面向游客开展体育旅游服务。

休闲体育、体育旅游、体育消费、体育服务，现已成为体育经济中“炙手可热”的四大关键词。正如近年来接连不断的政策内容所指向的，在“体产融合”的大势所趋之下，体育健身正逐渐向大众化、休闲化贴近，最直观的表现就是：飞盘、露营等户外旅游项目的强势崛起。另外，在热气球、滑雪、跳伞等特色体育项目热度不断攀升的影响下，防疫政策一经放开，体育旅游也得到了快速升温。

体育旅游与休闲运动相结合，是基于大众体育消费需求所衍生出来的新形态；而站在未来的视角来审视，同样也是持续许久的体育产业发展所直面的必然命题。而将于2023年5月26-29日在厦门国际会议展览中心举行的2023中国国际体育用品博览会（简称“2023中国体博会”），无疑是承担起体育旅游与休闲运动相结合——这个角色的不二之选。

据2023中国体博会体育消费及服务展区负责人李峥介绍，2023中国体博会体育消费及服务展区既囊括了传统体育，又兼容了休闲体育项目，再加上体育旅游元素的加持，使这个展区的魅力色彩不断“上分”。同时，展区的初衷之一在于：为企业间相互联系搭建平台，为企业及行业发展出谋划策，同时为企业与行业主管部门、大众消费者之间建立桥梁与纽带，聚焦发力体育用品制造业的转型升级，帮助企业建立上下游的产业链联盟，帮助他们在产品技术和商业模式上创新。

2023中国体博会体育消费及服务展区集结了近450家行业优质企业及品牌，包括：翼鲲飞盘、回力、美津浓、舒莱狮、跃动、红双喜、双鱼、银河、七二九、斯帝卡、双云、研宽、准者、斯波阿斯、爱高、南华利生、多威、潘帕斯、黑龙、金辉、金峰、海德、鑫宇、鼎鸣、锐铭、艾克飞盘、新动力、岩羚、创达、盛神、伟士、航宇、江山多娇、三才体育、斯坦格、勇源等（排名不分先后），总面积超过11000平米。

2023中国体博会体育消费及服务展区以“消费升级，新大众运动崛起”为展区主题，确立了“以个人消费产品为主，以提供优质服务为核心”的展区规划理念。展会期间，各类政府商贸政策说明会议、体育服务专项考察等专项活动也将同期举行。

顾名思义，2023中国体博会体育消费及服务展区的内容设计侧重点在大众体育消费方式的呈现上，打造以下四大核心概念：水上运动、户外极限运动、民族品牌与国潮体育、电商体育消费等。

第一，水上运动。依托于强大的背景资源，2023中国体博会主办单位——中国体育用品业联合会与水上项目各协会强强联合，在体育消费及服务展区打造户外+水上这一全新户外概念，为喜爱桨板运动、平划艇运动的户外玩家现场提供一“淘宝”之处。

第二，户外极限运动。2023中国体博会聚集了大批户外极限运动领域的展商、专业观众、爱好者于体育消费及服务展区内，其互动体验感将在活动赛事的热烈氛围下全方位拉满，诸多品牌、产业从业者悉数前来，各类骑行头盔手套、水上运动用品（智能VR泳镜、冲浪板等）、登山用品、攀岩墙、运动水杯、运动巾、望远镜、背包、滑雪用品、飞盘、滑板、陆冲板等一应俱全。

第三，民族品牌集结，国潮体育元素凸显。展区汇集了国内外鞋服、足篮排球、乒乓球、羽毛球等一线品牌及民族品牌，向大众传递健康的生活方式，展示时尚潮流趋势。

第四，电商云集。京东、eBay等一批优质电商及专注健身器材出海的跨境电商独立站、全产业链B2B电子商务平台将“坐镇”2023中国体博会体育消费及服务展区的电商专区，为品牌在电子商务领域的发展提供优质、高效、速成的服务，真正实现展会现场贸易的无缝对接。

说起电商，就会自然而然地联想到一个词——“带货”，也就是产品。那么，2023中国体博会体育消费及服务展区中都有哪些新品呢？谈及新品，其实绕不开运动鞋服、传统运动品类以及新大众运动装备这三大部分。

舒莱狮（展位号：A1405）是一家以足球用品为核心业务并且集鞋、服装及配件的设计、研发生产和销售为一体的综合性体育用品公司，在国内拥有服装生产基地3个，运动鞋生产基地1个，服装年生产能力达500万件/套，运动鞋年生产能力达200万双，并与国际、国内众多知名品牌形成良好的合作关系。自 2015 年起，成为各大体育协会和赛事的战略合作伙伴，为各大赛事提供专业运动装备及后勤保障服务。

跃动体育（展位号：A1602）获得过国家体育产业示范项目、国家体育总局科研课题、中小学体育器材和场地国家标准起草单位等国家级荣誉，其融合了体育教育培训和运营、赛事IP运营和商业演出、产品装备研发、生产和销售等产学研为一体的多种服务项目，打造跳绳运动垂直产业链，累计售出跳绳等器材1000万件、大客户20余个、C 端会员超过10000名、服务学校近5000所、赛事参赛人数50000人以上。

准者体育（展位号：B1502）是由前CBA职业球员林晨耀所创立的篮球品牌，总部设立于福建省厦门市，自2014年成立以来，就全心为专业篮球运动员量身打造专业的篮球装备，是一家拥有专业团队的综合型体育用品公司，其自成立以来，深耕校园篮球，长期致力于打造校园篮球生态链，为此准者成立了篮球训练营，并拥有自主IP赛事，帮助众多青少年走上篮球事业的道路。

Hi Mark Group旗下有BODY SCULPTUR室内健身产品及SOLEX户外运动娱乐产品，并有专属制造工厂——锐铭Liven Sports（展位号：A8103），拥有超过40年的贸易销售经验与优秀卓越品质及多样化的产品，成功地在全球各地建立了各种分销网络，例如英国，德国，法国及墨西哥等，销售超过65个国家。

观众方面，中国体博会体育消费及服务展区覆盖了：全国各级体育行政主管单位、各级运动项目中心、各级体育部门下属体育产业和实业单位；各级专业和业余体育社团、运动队、体育组织；全国各级教育行政主管单位、高校、中小学校、各类私立学校、业余学校的体育教研部门和后勤采购部门；大型企事业单位工会康体设备采购部门、工会、福利采购部门；汇集全国各地的体育用品经销商、品牌商、进出口贸易公司；运动用品专卖店、连锁卖场、商场、超市在内的零售商等，大型电商平台、跨境电商平台、福利采购平台、MCN机构、户外运动达人、带货主播、各类电商服务机构、运动器材租赁服务商等新型业态；网羽、跑步、团体球类运动、户外等各类运动俱乐部、工作室经营者及投资者；体育赛事运营机构、赛事活动配套服务公司、体育文化传播公司；当地和周边城市的运动爱好者、群体运动参与者、高校运动人群等。