养生保健行业争相转型，是换赛道还是踩大坑？

2019年以来，“ 转型”一词，频繁出现在养生保健行业中。以前是传统企业、微商等大刀阔斧的进入养生保健领域；如今风水轮流转，养生保健行业开始向微商、新零售等转型。

似乎每当养生保健行业发展困境出现亦或问题频发时，行业内都会上演一轮新的“转型”剧场，仿佛冠之以“转型”的名头，就能救养生保健行业于水火。

如今，养生保健行业处在“三停”阶段，颇有四面楚歌之势，“转型”的声音再次响了起来。

近年来，发达的移动互联网，将社会环境与大众的生活方式带入新的发展阶段。

电子商务改变了人们的消费习惯，而社交商业的崛起也使得消费者的购买渠道更加多样化。

伴随着电子商务、新零售等模式的出现，传统营销模式的优势被不断削弱。以往养生保健行业营销模式最大的好处在于购物的便利性，但这个优势在电商环境以及物流发达的背景下开始慢慢消失，现在的消费者可以通过微商、电商平台等不同渠道更加便捷地购买到不同产品。

在经历了备受瞩目的疯狂增长阶段之后，养生保健行业渐渐显现出后劲不足的态势，如何重回巅峰成为了养生保健企业日思夜想的主题。

“转型”便是不少企业破局的首选。引百度百科，所谓转型，指的是事物的结构形态、运转模型和人们观念的根本性转变过程。

在转型的道路上，有的企业看好新零售，有的则选择了数字化，而呼吁直销转型社交电商、微商更是呈鼎沸之势。一时之间，新养生保健行业，也成为了新概念、新趋势。

如今，距离权健事件爆发虽已经一年多，可养生保健行业还处在该事件的后遗症中。养生保健行业的忧患也不再局限于移动互联网的挤压，还有持续推进的高压监管，以及不太友好的舆论环境。

有人指出，养生保健行业要突破现有的瓶颈，向微商和社交电商靠拢势在必行。5G时代的到来，使数字化进程成为一种人类与世界互动的新方式。当前养生保健企业必须进行数字化转型。

但奇怪的是，转型的声音总会在养生保健行业发展不尽如人意的时候冒出来，就像膝跳反射一样，一旦触发，就会有连锁反应出现。

遥想不久前，养生保健行业还炙手可热，不少传统企业一拥而上。而如今，养生保健行业发展笼罩在迷雾之中，形势大不如前。

目前来看，微商、社交电商是被大多数人看好的转型之路。但实际上，微商和社交电商也是问题重重。

去年，蒙牛“慢燃”的代理商北京优选千通技术有限公司就陷入了传销风波。湖北省京山县工商局发现该公司在经销“蒙牛慢燃奶昔牛奶”时涉嫌传销，仅会员奖金制度就有5个代理级别，符合《禁止传销条例》第7条对传销行为的认定。优选千通因此被处以4300万元的罚款，同时没收违法所得并限期改正。（本文内容版权归属聚展所有，未经同意，禁止转发）

虽然，社交电商已有拼多多、云集等“珠玉”在前，二者均已上市成功，但这并不能将社交电商的问题给掩盖住。

由此看来，备受瞩目的微商、社交电商并没有想象中那么美好。转型做微商、社交电商，并不能确保养生保健行业就此走上星光大道，反而可能因为传销阴影而后期一样会迎来严监管。

另外，呼吁转型新零售的声音也由来已久，且有不少直企宣称已经开启了新零售的大门，但它们究竟做得怎样，还有待时间的检验。

也就是说，转型并不意味着重生，转型方向更要慎之又慎。否则，不仅不能实现逆袭，甚至还有可能弯道翻车。

转型一说，虽已不是新命题，但目前还缺乏验证其真伪的事实依据。不少人鼓吹转型是养生保健行业的唯一出路，但是否只有转型才能继续生存和发展，却不尽然。

从本质上看，不管是养生保健传统营销、微商还是社交电商，都是一种销售渠道，或者说是一种营销方式。目前很多微商、社交电商采用的模式都是脱胎于养生保健行业，而很多养生保健企业所谓的转型，也只是将业务搬到了互联网上。从这一点上看，所谓的转型微商、社交电商，本身就是一个伪命题。

诚然，养生保健行业不能故步自封。目前，的确有很多养生保健企业按捺不住进入了微商、新零售等领域，可这其中很大一部分企业只是名义上的转型，流于形式，玩概念居多，许多模式大同小异，重于口号且无法落地，可以说是画虎不成反类犬。

做养生保健行业，可不能像猴子下山一样，见一样丢一样，更不能人云亦云，因新零售大火，就进军新零售，社交电商、微商大热，就赶紧向其靠拢。

如今，整个行业处在“三停”状态，一切都还是未知数。唯一可以确定的是，养生保健行业不会被取缔。

在这种形势下，不妨守护好根基，配合政府监管，坚持合法合规经营，借此机会将产品、文化等基础打好，先将问题重重的行业拉回正轨，而不要急着换赛道。

养生保健行业不是不能转型，但“转型”不是一剂万能药，更治不好行业的“病根”。

养生保健行业原有的营销模式有着自身的独特优势在，即便在高压监管下也不必妄自菲薄，更别做一有问题出现就开始“转型”的逃避型企业。“做好服务和产品，不用太在意风口和对手。因为如果对手做不好产品和服务，市场终究会赢者全拿。”

只要能坚守正道，静待监管和市场出清部分劣质企业，养生保健行业定能迎来反弹契机，进入下一个高速发展期。