2024年3月，母婴这些品展现出超强爆款潜力

2024年3月，在孕婴童产品这个大的类目下，按销售额环比增速排序，婴幼儿液态奶、婴童被套、婴童蚊帐排在前三位，销售额环比增速分别为31619.22%、1476.88%、902.59%。

虽然整体市场份额较小，但可以看到，作为舶来品的婴幼儿液态奶，在国内市场似乎有蠢蠢欲动发展之势。

政策方面，继2023年11月发布的《婴幼儿配方液态奶生产许可审查细则（征求意见稿）》之后，今年1月份，国家市场监督管理总局又发布了《中华人民共和国食品安全法（修正草案征求意见稿）》，拟将婴幼儿配方液态奶纳入注册管理。政策的明确原则上推动了行业的有序发展，目前来看，达能、惠氏、圣元、雀巢、美赞臣等多品牌都布局了婴配液态奶。随着越来越多品牌入局并在该类目深耕，也加速了消费者市场的教育工作。

此外，从3月整个孕婴童产品的热销增长榜单中也能看到，消费者季节性消费特点凸显，与夏季、炎热有关的元素开始出现在3月消费者的购买行为中。品牌方、渠道都可以根据季节性消费的特点，及时把握阶段性的市场机会。