白酒出海新方向？解析你所不熟悉的非洲酒类市场！5.20-22第34届广州名酒展开启非洲市场新商机

非洲酒类消费市场近年来呈现多元化增长趋势，传统酒类与现代工业化酒品并存。根据全球酒精饮料研究机构IWSR的数据，非洲部分国家的酒类消费量增长显著，尤其是啤酒和烈酒品类。南非、尼日利亚、肯尼亚等国家因人口基数大、经济活跃度高，成为非洲酒类消费的主力市场。此外，随着城市化进程加快和年轻人口比例上升，非洲消费者对国际化品牌和新兴品类的需求逐渐增加，但传统发酵酒（如棕榈酒、高粱酒等）仍占据重要地位。

主要国家酒类消费分析

1

南非

 - 南非是非洲酒类消费的领头羊，其啤酒市场表现尤为突出。2023年南非啤酒销量增长9%，预计到2028年复合年增长率将达3%。本地品牌如Castle Lager和进口啤酒（如喜力）均受欢迎。

 - 葡萄酒产业亦具规模，开普敦地区是全球重要葡萄酒产区之一，产品以性价比高著称，主要面向中端市场。

2

尼日利亚

 - 作为非洲人口最多的国家，尼日利亚烈酒消费量居非洲前列，尤其是本土酿造的棕榈酒和进口威士忌、伏特加。

 - 啤酒市场快速增长，国际品牌如吉尼斯（Guinness）通过本地化生产占据主导地位，同时精酿啤酒开始吸引年轻消费者。

3

肯尼亚

 - 肯尼亚以啤酒消费为主，本土品牌Tusker占据市场主导，同时国际品牌通过合资模式进入。

 - 传统酒类如“布萨”（Busaa，一种玉米或高粱发酵酒）在农村地区仍广泛消费，但城市化推动工业化酒品需求上升。

4

安哥拉

 - 受葡萄牙殖民历史影响，葡萄酒消费文化较成熟，进口葡萄酒（尤其是葡萄牙产）占据高端市场。

 - 啤酒消费增长迅速，主要品牌通过本地化生产降低成本，适应大众市场需求。

中国白酒在非洲的发展前景

依托华人社群渗透本地市场

 - 非洲华人数量较多的国家包括南非（约35万）、尼日利亚（约10万）、肯尼亚（约5万）等。中国白酒企业通过华人社群进行初期推广，例如在华人超市、中餐馆和节庆活动中优先铺货，形成消费习惯后再辐射本地消费者。

 - 例如，茅台、泸州老窖等品牌在南非约翰内斯堡和开普敦的华人聚集区设立直营店，并通过品鉴会提升品牌认知度。

政策与文化交流推动

 - 中国“一带一路”倡议为白酒出口提供政策支持，例如关税减免和物流便利化。

 - 文化活动中融入白酒元素，如在中非经贸博览会、文化节等场合展示白酒酿造工艺，增强品牌文化认同。

本地化营销与渠道拓展

 - 针对非洲消费者偏好烈酒的特点，中国白酒企业强调其高酒精度和独特口感，与本地传统烈酒形成差异化竞争。

 - 通过电商平台（如Jumia、Kilimall）和线下商超双渠道布局，部分品牌推出小容量包装以适应非洲市场的价格敏感需求。

第34届中国（广州）国际名酒展览会

暨第二届中国高品质美酒出口展

展会时间：2025年5月20-22日

展会地点：广交会展馆B区

展会主题：

深耕大湾区，推动中国名酒打开亚洲市场

展会概述：

第34届中国（广州）国际名酒展览会暨第二届中国高品质美酒出口展将在2025年5月20日至22日，于广交会展馆B区隆重举行。本届展会围绕全球名酒产业的发展趋势与机遇，特别国内市场与国际市场的深度对接，致力于为参展商提供一个全面的展示平台和优质的采购对接机会。作为中国酒类行业的重要展会之一，以及大湾区的标杆专业酒类展会，将展示众多高品质的酒类品牌，涵盖各类精品美酒，吸引国内外买家与行业精英共同参与。

作为2025中国美酒出海计划的重要一环，本届展会特别突出国内采购商和海外采购商双向邀约、齐头并进的特点。通过精心邀请传统酒类经销商、企业家团购、电子商务渠道等不同领域的国内买家，以及邀请如新加坡、马来西亚、泰国、越南、日本、韩国等亚洲国家的买家到场选品，帮助中国高品质美酒开拓更广阔的国际市场。

展会亮点：

1. 深耕大湾区，多渠道采购资源整合  

国际名酒展深耕湾区20年，积累了30万经销商资源，并与100+酒业协会、100+广东省异地商会，100+跨界行业协会达成紧密合作。34届国际名酒展除了邀约30000+传统酒类经销渠道买家，还将邀请5000+商会企业家团购买家以及2000+餐饮渠道买家等多领域的采购商前来洽谈合作。

展会现场还将组织多场买家对接活动，为不同渠道的买家与参展商进行高效匹配。通过这种精准对接，帮助参展商拓展潜在客户，在不同板块深度布局，进一步提升品牌的市场知名度和影响力。

2. 白酒出海：商机无限的国际市场  

近年来，中国白酒正积极走向国际市场。在国内市场竞争加剧、行业进入存量阶段的背景下，白酒企业纷纷发力国际蓝海市场，拓展新增量。2025年被期待成为中国白酒真正意义上的国际年。

本届展会将重点邀请来自中国香港、澳门、东南亚、日韩、俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、非洲的专业买家，帮助参展企业打开国际市场的大门，踏出中国白酒出海的关键一步。

3. 高品质美酒展示

展会将汇聚中国以及全球著名产区、顶级酒厂酒庄的高端美酒，参展品牌包括中国传统名酒生产商、世界著名的葡萄酒庄、烈酒生产商。参展商将有机会展示其高品质酒品，帮助买家对接全面、多样的美酒来源。

主题展区：

- 十七大名酒展区、产区展团、出海选品展区、电商直播选品展区、老酒展区等

同期论坛活动：

• 2025中外酒业合作论坛
• 2025中国白酒跨境电商大会 
• 红染白酒业论坛
• 中外大企业对接会
• 酒吧/KTV鸡尾酒大赛
• 酒类数字化与AI驱动变革论坛
• 白酒出海研讨会
• 2025全球威士忌投资发展研讨会
• 中国白酒鸡尾酒特调大赛
• “2025，酒商们打法的升级与变革”论坛
• 2025中外美酒网红直播节
• 中国酒类连锁(CLC)即时零售主题论坛
• 2025中国酱酒大湾区高质量发展大会
• 电商选品大会
• 2025中国酒业优秀经销商发展大会暨“中国酒业华信奖”颁奖盛典

5月20-22日

广州广交会展馆B区

第二届中国高品质美酒出口展

第34届中国（广州）国际名酒展览会

诚邀莅临品鉴洽谈！

参考资料：

广州国际名酒展

Interwine China

举办地区：广东

开闭馆时间：09:00-18:00

举办地址：广东省广州市海珠区新港东路1000号

展览面积：60000㎡

观众数量：50000

举办周期：1年2届

主办单位：Interwine China组委会